占据客厅流量第一入口,酷开网络大屏营销造亿_推饼子
占据客厅流量第一入口,酷开网络大屏营销造亿
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酷开网络418周年狂欢趴活动又一次实现完美收官。从2019年4月13—21日的9天时间里,千万用户共同玩转大富翁游戏。本次活动曝光量达到7.19亿次,共有175万多名幸运儿瓜分价值4121.2万元的奖励,线上参与游戏达到1822万次;日均电视使用时长近6小时,向OTT市场交出了一份优秀的成绩单。

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行业人士表示,这样一场成功的经典活动显示出了酷开网络及酷开系统7.0对高净值流量的强劲吸引力,展现了酷开网络OTT大屏的巨大价值。

花式玩转大屏营销 OTT大屏精细化运营

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大屏活动的成功离不开酷开网络多年来铸就的大屏运营及推广能力。酷开网络擅于结合当下的热门节日、热点事件、经典游戏等进行创意大屏活动策划,打造一系列让用户疯狂打call的活动。例如本次的418周年狂欢趴活动,酷开网络颠覆经典将大富翁游戏与扭蛋机游戏巧妙结合,创造大屏活动新玩法。为了实现活动效果的深度触达,除了大屏活动策划,酷开网络还进行了一系列精细化运营推广。

酷开网络的大屏活动从预热到上线,通过资源曝光、兴趣用户话题引导等多个环节让活动短时间内吸引数千万用户参与;并借助大数据技术平台,获取用户的行为数据、用户的偏好数据、跨场景数据等精确数据,快速提出具有针对性的运营策略。精准地抓住了不同用户群体之间的共通点,为客厅狂欢节的大屏活动策划提供即时可靠的数据支撑,让每一次的大屏活动都能获得用户最大程度的认可,大大提升大屏活动的营销传播价值。酷开网络用现金吸引关注,用活动撬动流量,让每一次大屏活动都能保证用户的参与度和曝光度,这对于内容商、合作商来说,带来的是真实有效的价值提升。酷开网络的大屏运营模式,也得到了很多合作伙伴的认可,包括百度、阿里妈妈、腾讯、京东、蒙牛、唯品会、引力传媒等一线的知名企业。强有力的品牌合作伙伴也保证了酷开网络大屏活动更好的运行与推广。并且酷开网络也曾凭借打造的一系列 “客厅狂欢节”活动获得了“中国国际广告节2018广告主盛典年度案例”大奖,得到业界同行的一致认可。

千万终端引流 系统创新更迭

据酷开网络执行副总裁封保成介绍,目前酷开系统的用户已经近3800万,成为OTT行业用户规模量最大的品牌。封保成表示,OTT行业三分天下,酷开网络独占其一。

但酷开网络并不只是简单的追求终端用户的增长,而是定位高净值人群,围绕客厅经济进行深度挖掘,锁定更多的高端用户。依托创维逐渐发展成为全球彩电大王的“近水楼台先得月”之优势,酷开网络抓住创维智能电视销量攀升、OLED等高端电视雄踞行业前列的机会,实现酷开系统高端用户的快速覆盖。高净值人群代表着高消费力,能够有效提升OTT广告投放的销售转化率,保证广告触达质量,实现了一举多赢。此外,酷开网络采用共享资源、共享用户等开放地合作方式,实现了酷开系统在江苏有线、松下等合作伙伴平台上的搭载,实现了用户规模的倍速增长。庞大的用户基数和强大的资源覆盖为酷开网络每一次大屏活动的爆量都提供了有利的先决条件。

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除了用户终端的快速增长与全面覆盖,酷开网络对于系统的创新更迭尤为重视,目前酷开系统已经迭代到了7.0版本。据了解,酷开系统7.0以创新的视频流的形式,向用户展示更加丰富多样的内容,让用户能够在有限的时间里获取更多的信息并作出选择。此外,酷开系统7.0还增加了轮播频道,把视频内容进行主题分类,让单独的主题“频道”实现视频轮播。这带给用户的好处是能结合碎片化时间的应用场景,让用户可以像刷“抖音”一样在电视屏幕上刷“短视频”,全面升级了客厅泛娱乐模式,大大提升用户体验感的同时,也增强了用户的活跃度与忠诚度。

核心技术加持 释放终端价值

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在创新大屏运营模式的同时,酷开网络在DMP技术的驱动之下,能够通过系统性地分析不同用户群体之间的属性结构、行为轨迹、收支情况、家庭特性等数据,专注于用户画像的构建,进而分析用户的内容偏好,向用户推荐感兴趣的视频内容。推进内容的深度触达,实现了有效的用户流量导入,为用户提供良好的OTT大屏使用体验,从而获得了更好的用户黏性、更长的开机时间以及更高的转化率。而对于广告主来说,DMP技术可以进行精准人群和精准场景的广告投放。比如有些产品的受众为女性,例如护肤品、化妆品,那么DMP技术在广告投放时就能够排除大部分只有男性的家庭。除了性别,还能针对年龄从儿童、大学生、老人各个年龄阶段进行广告的精准投放,充分释放大屏终端价值。

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